形象片的制作也可以成为辉煌的一章

人们的观念无时不刻的改变着广告宣传，现今广告宣传已经从艺术的形式，转变成基于实证原理、数据与既定流程的科学。形象片运用现在时或过去时的电视纪实手法，对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力等各个方面，给予集中而深入的展示。广告片一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。纪录片一部6—8分钟的形象片只需投入5万—20万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。精确追踪广告宣传制作项目的效果，可以提供精确的统计基础，用以发展有效的广告宣传。

收集大量的统计资料，A重要的是“推销广告”，也就是说，能看到哪些广告会吸引顾客的回应券。准确衡量广告宣传活动的成效，可以用来调整广告宣传活动的个别组成部分(如标题、配置、使用图像等) ，并可立即看到调整的效果。广告是一门精确的科学，不需要射鸟。

广告是一种促销，不是单独存在的。评价广告的唯一标准和评价业务人员的标准是一样的——你有成就吗？从广告制作的实际成果来看，广告要么会创造利润，要么根本没用。

把广告进行宣传工作当成一个平面的推销术，杰出的广告宣传方式传达的内容，应该和公司最杰出业务管理人员在相同情境之下所要传达的讯息一致。最顶尖的业务技术人员，通常来说就是对于那些坦率、诚恳，而且学生了解到了自己设计产品与顾客服务需求的专业研究人员。想对顾客耍弄花招，往往只会引起他们的疑心。思考任何广告宣传的相关分析问题时，都要问自己下列问题： 1.这对提高业务财务人员以及销售商品信息是否有帮助？ 2.当我面对不同顾客时，这能帮助我推销吗？

关于企业广告的一些常见错误观念列表包括:

1.广告应该非常简短，因为人们很少阅读。业务经理会告诉业务人员在客户面前不能说超过100个字吗？

图2。广告必须使用口号或者巧妙的比喻。和顾客打交道的时候，你觉得用这些标语舒服吗？如果是这样，那就去做，或者避免。

3.字型要大、标题要大，才能引人注目。你欣赏大声公型的业务人员吗？美国的报章杂志多半是以8级的字体印刷，只要读者对于文章所讨论的主题有兴趣，就会连续阅读数个钟头。大于8级的字体，就如同在喧哗一样。

正确的认识中国广告企业形象片进行制作，了解他变迁的历史，这正如学生掌握了他的成长史。当我们可以零距离接近她，绚烂的篇章就等着我们自己谱写。