电影宣传营销招数全面起底上下班经过公车站、地铁时，你总能看到近期上映的新片大海报；打开电视看综艺节目，柏林影帝廖凡正在给《我是歌手》当主持；刷刷微博，“国民岳父”韩寒隔三岔五总要发点儿片场工作照……这些你日常生活中看似不相干的事儿，说到底其实是为了一个目的——推广电影！为了能让越来越多的观众花钱买票看电影，他们变着花样铺广告、玩创意、炒话题、跨界整合做商务，360度全方位无死角地将电影资讯塞进大家的生活本期《贵圈》，腾讯娱乐记者采访业内多家知名电影宣传营销公司老总，为大家全面起底他们的各路招数。为了从观众兜里掏出80块电影票钱，你造他们有多努力吗？原文路牌广告最花钱：海报主打明星脸 预告得抓人据艺恩咨询的数据显示，2013年全国电影总票房为217.69亿元，而电影宣传营销总费用达28亿元，已超过电影产业整体规模的10%。影视视频制作片方是怎么把这笔钱花出去的呢？根据行业惯例，在各项营销费用中，以公交地铁站路牌广告为主的“硬广”最为费钱。资金充足的电影项目通常会选择在主要路段、商业楼盘、电影院大厅，门户网站、报纸杂志投放广告，大概会占到总预算的一半以上买硬广：200 300万是基准，纪录片辉煌中国开放中国心得体会，8000万也不嫌多80后白领小夫妻糖糖和Kerry和大多数普通电影观众一样，并不是电影发烧友，不会特别去留意电影新闻，但他们还是能说出一两部近期上映的新片：“上下班坐公交车、搭地铁都能看到广告嘛！” 《大闹天宫》在今年春节期间投放的硬广资源高达1.4亿，除了路牌广告外，还有地铁车身和车箱广告资深业内人士W小姐告诉腾讯娱乐，以北京地区为例，一套路牌广告折后价大约在50万左右，包括100个广告位，和2周的投放周期。一般中等成本的电影大概会投放100 300块路牌广告，主要分布在“北上广”等票仓城市；而大片为了打出气势，可能会投放800 1000块，覆盖面达到10几个城市，为此花费大概在400 500万左右。如果想在上映前一个月就开始投放，那价钱还要再翻一倍这4、500万是什么概念？一部电影的票房所得要被影院分掉55%，再扣除各项费用，片方所得也就是票房的30%左右。也就是说，影视视频制作片方投下500万，至少要多产出1500万票房才能把本赚回来。对于绝大多数票房难以过千万的“一日游”小成本电影，自然不会掏这个钱了。这也就不难解释，为啥你在公交车站看到的海报基本都是大片了《大闹天宫》在今年春节档以破10亿的票房成绩问鼎冠军。电影上映期间，片方还定做了一批美猴王蜡像送到全国300家影院，仅制作成本就达到300万海报是名片：商业片靠卖脸，文艺片拼创意广告位有了，放什么呢？对于电影来说，海报和预告片就是它的名片和脸面。作为一切宣传内容的基本，海报和预告片的质量，直接决定了观众对电影品质的第一印象和初步判断商业片和文艺片的海报卖点大不相同，前者主打明星脸，后者则更强调玩创意大多数情况下，为了吸引最多的观众来看，片方都会在海报上尽可能多和大地露出明星脸。《富春山居图》的海报，就把刘德华放在最中间，影视视频制作占画面比例也最大。还记得《建国大业》的海报吗？上面密密麻麻排列着唐国强、张国立、陈坤、成龙、李连杰、章子怡、姜文……等52张明星脸，它传递出的主要信息，就是让你来数星星的！而走文艺路线的海报就更强调创意，比如《白日焰火》“抛尸路线图”的金熊纪念海报强调刑侦推理元素、《一步之遥》“大腿和枪”的概念海报强调性和暴力元素。这些海报虽然没有明星，但仅凭设计创意也能制造话题，吸引观众注意目前，一套电影海报的设计费用大概在30万左右，而知名的公司可能会收到50万以上。“相比其他商业广告的海报，电影海报的价格要低得多，赚钱也少，如果碰到好的文艺片，没预算，我们甚至可能友情帮忙。”曾负责《失恋33天》、《听风者》、《桃姐》等海报项目的新艺联创始人王宁告诉腾讯娱乐预告片：剪辑师花500小时看素材，精剪160秒工作人员看500小时素材，剪出160秒画面和“卖脸”的用意差不多，为了吸引更多观众，预告片会尽量把影片中的商业元素摘出来，砸到你面前。比如《金陵十三钗》的预告片里除了战争特效场面，就是倪妮扭屁股的镜头以及和贝尔的激情场面——即使你知道国内电影的审查尺度，盘点各年龄段拥有腹肌好身材的男明星们，也禁不住被这些镜头勾起更多的想象空间该预告片的剪辑师魏楠被认为是国内预告片制作第一人，曾为多部张艺谋的电影及各种大片预告操刀。他去年受访时就透露，在制作《金陵十三钗》时，他的团队曾用了500个小时去看素材，并从中精剪了2分40秒的画面作为终极预告。在为《大闹天宫》制作预告片时，仅3支预告片的报价就高达100万。媒体需要用明星的八卦和电影的动态来书写版面，电影则需要靠曝光来扩散信息，这可是件互惠互利的事儿。当然了，碰到宣发预算少的电影，只在上映前办一场首映活动的情况也很常见。当年张艺谋和央视联手举办的《十面埋伏》首映礼，就号称斥资1000万元。这些费用里最不可控的就是请明星，比如邀请一位海外大牌演员，来次中国至少带7、8个工作人员，光是国际往返的头等舱机票、五星酒店的套房、雇佣保镖等费用，就能占掉整体预算的一大半上头条上封面：谈谈绯闻，说说恋情在影片的宣传阶段，明星们会集中地接受一大波媒体的专访。通常在宣传影片的同时，适时地抛出自己的心路历程，谈谈近期绯闻，分享一下过往恋情，都是有效的吸睛手段比如正在上映的《同桌的你》，在拍摄期间就传出周冬雨和林更新的绯闻。宣传阶段，两人的关系也成为媒体最感兴趣的重点。而将上映的《归来》，则大打“张艺谋、巩俐携手归来”这张牌，俩人夕日的那段旧情又再次被翻出来在这些媒体报道中，最被片方看重的，是时尚杂志的封面报道。《时尚芭莎》的员工告诉腾讯娱乐，该杂志上架的报刊亭全国至少有4万个。盘点沧海遗珠老电影。杂志展示在路边，本身就是一种广告，何况还有贴在报亭上的大海报。而且像《芭莎》这种杂志，每期还会在“北上广”等大城市买路牌广告，对于片方来说，这可是“空手套白狼啊”！
