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2019-10-09 11:36
2009中国纪录片栏目发展研究报告
技术论坛
发表于 2019-10-09 11:36
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中国纪录片栏目发展研究报告
■文/顶目主持:张同道胡智锋 执笔人:张欣 赵蓉 莫常红
中国电视已逐渐进入频道品牌化时代,但纪录片市场尚未发育成熟, 纪录片频道相对弱小,纪录片栏目作为中国电视纪录片制作和播出的基本单 元,依然是主导中国纪录片发展的最主要力量。自2001年中央电视台开播科 教频道后,中国电视纪录片开始了大规模栏目化的进程,不少地方电视台也 纷纷上马纪录片栏目,经历了近十年的发展,在时代转型的社会文化变迁和 媒介生态竞争的历练下,中国纪录片栏目虽然较世纪初有所减少,但坚持下 来的纪录片栏目则日渐成熟,不断创新,形成品牌。新近纪录片栏目则更加 自觉地照顾市场的需要和观众的□味,具有更强的品牌意识。
中国纪录片栏目的整体格局和特征
一、中国纪录片栏目发展的整体格局
纪录片栏目作为纪录片制作和和播出的基本单位,主要承担着组织纪录 片生产和播出两个方面的功能,尤其是以自制为主的纪录片栏目,两种功能 兼而有之。而以编辑包装为主要手段的纪录片栏目则主要承担播出功能。中 央电视台和省级卫视的纪录片栏目多以自给自足为主,兼有少量购买节目。 地面纪录片频道自制节目大约一半左右,其余的栏目则以购买资料或者成片 重新编辑播出为主。
据课题组不完全统计,2009年,中国开路播出的纪录片栏目总计83 档。主要集中在中央电视台和各纪录片频道,其中中央电视台19档、中国教 育台8档、上海纪实频道20档、湖南金鹰纪实频道14档、重庆纪实频道湄, 占据全国纪录片栏目总量的82%O其他如云南卫视、北京卫视、天津卫视、 吉林卫视、广东卫视、内蒙古卫视、江西卫视、旅游卫视和凤凰卫视也有纪 录片栏目播出,但数量较少。其他地面频道播出的纪录片栏目由于数量少并 以购买为主,尚未进入本次统计。其中,以自制为主的纪录片栏目约43档, 占总量的60%,其他栏目以购买编辑为主。
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二.2009年中阖纪录片栏 目主要特征
(-)纪前栏目日破型化
目前,中国纪录片的类型化特 征越来越明显,不仅体现在题材上, 而且在节目的形态上也呈现出明显的 类型化趋势。例如,《探索•发现》 在追求本土化、娱乐化、原创化策略 的指导下,为了保证获得好故事,仔 细研究各题材节目的最佳叙事模式, 进行类型化归纳,经过几年的探索, 目前已经形成了战争题材,考古、历 史题材,科学、探险、惊悚题材等几 种类型模式,大大提升了《探索•发 现》叙事速度,保证了节目的整体水 准。而类型化也是工业化生产和栏目 化播出的必然要求。
2009年,中国纪录片栏目主要 类型可分为人文历史类,如《档案》 《往事》《见证》《大师》《大家》 《人物》等;地理风光类,如《寰宇 地理》《走遍中国》《发现中国》 《旅行者》;人物类,如《人物》 《科技人生》《大师》《大家》等; 自然动物类,如《动物世界》《狂野 动物》《自然密码》;社会现实类, 如《眼界》《百姓故事》《新闻调 查》。还有一些栏目内容比较综合, 如《探索•发现》《纪录片编辑室》
《经典重访》《探索》《传奇》《视 野》《凤凰大视野》等,但其基本类 型也不外乎以上三类。虽然各栏目的 定位、特色和角度各不相同,但多在 各栏目自身的栏目定位和创作理念下 寻找叙事的类型模式,以期塑造自己 独特的栏目品牌,发出自己的声音。
从纪录片栏目的类型看,社会 现实类相对较少,只有中央电视台的 《百姓故事》《新闻调查》等少数栏 目关注正在发生的社会现实,而多数 栏目选择了人文历史类和地理风光 类。这不仅是中国的特殊国情,也是 因为工业化制作与栏目化播出的内在 需求,同时也是纪录片栏目的管理者 顺应社会潮流作出的主动选择。
(二)纪录壮目的时代特征
虽然纪录片栏目类型以人文历史 和地理风光为主,但时代特征依然鲜 明,尤其是政治热点、社会热点和流 行文化。
2009年,新中国成立60周年, 大量栏目制作了关于国庆的特别节 目。制作特别节目是纪录片栏目展现 制作实力,释放创作激情,完成宣传 任务以及进行形态创新的重要工作内 容。2009年,为了配合新中国成立60 周年,在重大的历史节点,各纪录片 栏目努力结合自身的特性和优势,记 录、反映、演绎重大的历史事件和社
会变迁,发出各自的声音。
2009年国庆前后,中央电视台 科教频道《见证•影像志》栏目推出 系列片《岁月山河》,展现攀枝花、 克拉玛依、兰州等地人民的命运变 化;〈百科探秘》栏目推出了《创新 之路》系列节目,宣传祖国60年来 在农业、工业、能源等领域的科技发 展和创新成果;《重访》栏目则推 出<1949:城市的记忆与重生》系 列,回顾城市的血火重生;体育频道 《体育人间》栏目推出18集系列节目 《共和国体育记忆》,展现新中国体 育发展进程;湖南经济电视台金鹰纪 实频道的《共和国深处的历史记忆》 开掘新中国深处的历史;内蒙古卫视 《蔚蓝的故乡》组织了大型媒体活动 《八千里路走边关》,讲述内蒙古边 境地区60年来的发展变迁。
同时,纪录片栏目也关注社会新 闻热点与大众流行文化,降低姿态, 多层次挖掘现实生活,以热点事件、 大众流行话题为表现内容,制作播出 了大批有影响力的纪录片。2009年, 索马里海盗猖獗,上海纪实频道《眼 界》栏目及时推出《聚焦索马里》; 北京电视台《档案》栏目则制作并 播映《索马里海域生死劫》。《传奇 中国〉于2009年9月推出《"走出” 中国,走进亚丁湾,追击神秘的海
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盗》。摇滚音乐天王迈克尔•杰克逊 辞世,云南电视台推出《流行歌—— 迈克尔•杰克逊》;北京电视台则进 行"迈克尔•杰克逊终极解密"。电 影《阿凡达》年底热映,云南电视台 抓住时机,快马加鞭推出了《阿凡达 神话》。《潜伏》《暗战〉等谍战电 视剧热播,《探索发现》在2009年 "月播映《行政院里的间谍》。
(三)传播特征
自2004年前后,各纪录片栏目 逐渐探索主题化、系列化制作和播 出。至2009年,系列化生产已经成为 纪录片栏目生产和播出的突出特征, 这不仅便于对选题进行纵深挖掘,还 能充分利用资源,有效节省制作成 本,同时,更通过连续播映形成规模 效应,在观众之中产生持续的印象和 兴趣,培育养成收视惯性的忠实观 A,提高栏目的收视效果,最终扩大 频道乃至电视台的影响。如《见证》 栏目的《岁月山河〉系列,《百姓故 事》栏目中的《鸟巢》系列,《百科 探秘》栏目中的《创新之路》系列 等。因为2009年国庆的特殊性,与此 相关的纪录片系列更显突出,如《见 证》栏目的《1949:城市的记忆与重 生》系列就长达27集,在国庆前集中 播映。
2009年,纪录片栏目开始向新 闻借力,与电视剧“结亲”,云南卫 视创造的"2 + 1模式”播映方式已经 出现,而与网络、手机等新媒体的联 盟昭示着纪录片传播的广阔前景。
中国纪录片栏目管理 的基本情况
一.栏目制作模式
(-)自躺目
自制模式是以制片人为核心的 栏目组,对节目进行从选题、撰稿、
拍摄到最后编辑播出的一系列工作流 程,这是目前各电视台主要生产模 式。利用栏目自身的资源和设备自给 自足,不仅能够调动编导的创作激 情,还可以锻炼并维系栏目内的创作 实力和水准,保证栏目质量,但常规 化的播出对栏目的自制能力都是极大 的考验。中央电视台和上海纪实频道 拥有强大而雄厚的创作队伍,所属纪 录片栏目多数依靠日常经费进行制 作,央视多数纪录片栏目的自制节目 比例可以达到80%以上。
(二) 委托制乍
除了自制之外,各电视台也委 托制作栏目和节目,它将具有纪录片 经验的社会制作公司和独立制作人纳 入供片体系,使得栏目内外人力、物 力和资金获得优化配置。随着数字压 缩技术和光纤技术的发展,电视频道 资源得到大大丰富,栏目开办此消彼 长,电视节目的缺□相形日益严重, 远远不能满足播出要求。再加上一些 播映平台缺少相应稳定的影视制作队 伍,委托制作乃是填补栏目的一个重 要手段。
因为特殊国情对推行制播分离 的制约,中央电视台收购的纪录片大 都来自中央电视台台属企业,如东方 良友彩视公司制作的《台北故宫〉、 中视传媒公司出品的《敦煌》等。日 播栏目《探索•发现》的制作压力巨 大,因此,栏目采取自制原创与汇 编、委托拍摄和准成片购买三种创制 模式。而上海《档案》栏目自2008 年改版为日播栏目,也面临同样的挑 战,栏目内开始设置项目负责人和责 任编辑,以便与社会上有实力的制作 公司进行合作,按照常规节目的模式 定制节目。
(三) 购买节且
购买成片或素材为栏目补充了源
源不断的片源,并形成层级开发和上 下游销售的链条,促进了影视行业市 场化、产业化的发展。
央视科教频道的《科学世界》主 要购买外国影片加以编译,云南卫视 《经典人文地理》栏目播出的节目大 量来自国外,2009年购买了法国纪录 电影《智人》,并重新包装、配音, 改编为三集纪录片《突变》,获得了 很好的收视效果和社会好评。上海纪 实频道、重庆科教频道、湖南金鹰纪 实频道等播出的《寰宇地理》《探 索》等栏目来自国外,而《传奇》 《传奇中国》来自北京大陆桥文化传 媒公司,大陆桥的制作方式主要也是 靠引进国外的制作:
第一类,翻译制作,即译制国外 的片子。主要体现在把国外的片子进 行本土化创作,使之适合中国电视观 众的□味。除了译制自己的栏目外, 从1999到2009年,大陆桥还担任美国 探索频道节目的汉化工作。
第二类,素材整合。大陆桥拥有 的有效节目库存量大约一万个小时, 每年都会引进国外最新的纪录片节 目。以这个巨大的素材库为依托,大 陆桥得以根据不同主题和风格整合出
 
《传奇》等品牌栏目。
二、栏目运营管理
(-)资錄源
一般而言,栏目资金来自于电 视台预算,播映是其投资回报的主要 途径。首播之外的市场销售,国内市 场相当低迷。
栏目插播广告大都由栏目所在 的频道乃至电视台进行广告招商,其 广告收入与频道、时段、栏目整体水 平相关,与具体的节目关系不大,像 《探索•发现》《讲述》〈人物》等 栏目的广告收入并不与之直接挂钩。 而中国国际电视总公司的销售收入与 具体栏目基本无关,无法准确反映栏 目的市场,也不能反哺节目生产。
以栏目或节目为依托,各影视 制作中心或机构积极探索深度的后期 开发,以丰富品牌,提升内涵,增 加软广告,扩大栏目的影响力。但目 前,从DVD、图书等后期开发所获得 的资金回报还很有限。有的收支基本 持平,有的略有盈余,有的还处于投 入、培育阶段,没有产生直接收益。
(二)流程管理与质量控制
栏目化生存要求生产出符合栏
目理念和模式的节目,因此,为了生 产符合规定的产品,而不是个性各 异的作品,在长期的探索中,栏目需 要建立节目模板,形成科学的流程。 这样,必须改变以往单个、零星、小 众、小作坊的生产方式,采取流水作 业,以制片人为中心,控制节目的制 作,确保按时、按量地完成定单式生 产,以保证栏目高效率、低成本、同 风格、周期性地进行生产。
《探索•发现》节目制作堪称 是一项系统工程,由选题提案、前期 预采访、拍摄脚本写作、前期实拍、
剪辑脚本写作、剪辑、动画、画面特 效、音乐音效、播出版制作等10个 专业化强的环节组成。为加快节目进 度,提高节目质量,栏目组研发了成 熟的规模化制作模式,集成台内音像 资料、音乐音效、再现、动画、特效 合成与剪辑等各项资源,完成工业化 制作流程的编制,由节目内容主创和 技术责任人组成虚拟团队,根据内容 需求,将上述专业化程度较高的制作 环节拆分出去,由台内技术科组或台 属、台外技术公司完成。第一部动画 纪录片《大唐西游记》、奥运官方音
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像制品60集系列片〈同一个梦想同 一个世界》、15集系列片《中华武 功》、30集系列片《国家宝藏》等节 目都遵循了这种流程。
上海纪实频道《档案》栏目通 过项目负责人制进一步提升栏目竞争 力。栏目内设置项目负责人和责任编 辑的新岗位(以往栏目的编制只有电 视编导)。栏目组选择资深、有管理 能力的人做项目负责人,与社会上有 实力的制作公司接触,按照常规节目 的模式定做节目,而其制作节目的版 权完全属于SMG所有(节目制作费用 由SMG支出)。项目负责人参与公司
节目的策化,监控流程、质量,管理 经费,通过半年来的实践,一位过去 一年只能完成10档节目的编导,担当 项目负责人后,如今一年可以监制50 档节目甚至更多。
除严格的流程控制外,各栏目 还有自己独具特色的节目质量控制手 段。如北京电视台的《档案》通过 《导演手册》对具体的拍摄提出了详 尽的要求和执行标准。
三.栏目传播模式
除央视科教频道、教育三套、上 海纪实频道等几个专业或以纪录片为
主的频道之外,纪录片的播出平台比 较分散,而且时段也较为冷僻。
中央电视台的纪录片播出日益边 缘化,较为典型的几个纪录片栏目的 播出时间多在深夜时段,如《见证》 《百姓故事〉,由于经常受到前面播 出节目调整的冲击,不仅播岀时间经 常在深夜时段,重播时间也经常被冲 掉,随意性很大,如《见证》的播出 时间虽已提前至深夜零点,但实际播 出时间经常是深夜一两点钟。播出时 间属于垃圾时段且无法固定,影响力 受到极大的损耗,资金投入、创作人 员和精力的投入与产出严重失衡,实 际上是节目资源的严重浪费。
依存于频道的纪录片栏目,传统 的媒介——电视台仍然是其传播的主 要平台。2009年,云南电视台因之创 造性地推出了捆绑式的播映模式—— "2 + 1模式”,即2集电视剧+ 1集 纪录片。围绕热播的电视剧和广泛传 播的故事片,纪录性质的栏目,与之 伴生而共栖,分享着题材资源,分获 着粉丝观众。这种播映模式,虚构与 真实互为表里,相互辉映,借助观众 的好奇心,推动观众了解剧情片背后 的故事,同时使纪录片赢得了普遍的 关注。如随着电视剧《我的团长我的
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团》的热播,《经典人文地理》栏目 适时推出二战题材的纪录片《换个 视角看团剧》,为人们讲解滇西抗 战的历史背景。天津电视台科教频道 的《真相•真相剧情》栏目、重庆电 视台《龙门阵•现场》等亦然,借热 播剧《潜伏》,首播《潜伏》的三大 卫视还对剧目本身进行精耕细作,利 用自身平台对该剧进行追踪、挖掘。 北京卫视每日推出一档(潜伏秘密档 案》,重庆卫视则结合独特的地域文 化,每日一档特别节目,先是《揭秘 潜伏龙门阵》,后是《揭秘潜伏秘战 风云》。这些深入挖掘的小节目和电 视剧相互呼应、相得益彰,充分放大 了电视剧本身的魅力。同时,这些小 栏目都随着《潜伏》电视剧收视率的 逐日攀升而水涨船高。
对社会热点尤其是对热播电视剧 的跟踪挖掘、借题发挥,是一种生存 的智慧和策略,但为了保证电视纪录 片能够及时配套播映,选题可能缺乏 深刻的思考,项目兴许仓促上马,产 品也就无暇细细打磨。因此,这种播 映方式能否一以贯之成为常态,还有 待验证;而这种播映方式催生的节目 能否保持纪录片的品质,也有待时间 证明。
随着媒体间的融合,无论是土 豆网、优酷网等视频网站,还是央视 国际、新华社的音视频部等延伸的新 媒体,对于纪录片都倾注了精力和热 情。2009年度,新华社与中央党史 研究室、广东省委宣传部联合摄制了 百集电视纪录片《感动中国一共和 国100人物志》,并制作适合手机电 视台播放的"手机版”,进行了新介 质传播的尝试。通过手机这一新的媒 介,人们可以更加方便、快捷地分享 大量珍贵的历史镜头。
四、栏目传播效果
与纪录片频道的收视表现趋同, 纪录片栏目的收视率和收视份额整 体处于较低水平,传播效果非常有 限。以中央电视台为例,据央视-索 福瑞31省会城市收视调查数据显示, 2009年中央电视台各纪录片栏目的 平均收视率均在1 %以下。其他各地 方电视台的纪录片栏目平均收视率多 是在0.1%—0.4%的低位徘徊。但由 于纪录片栏目的收视率和收视份额更 多受到播出平台和播出时段的影响, 因此,并不能恰当地反映栏目的制作 水准。因此,这里仅将收视率和收视 份额作为考察样目传播效果和影响力
的重要指标之一(注:本文所指的栏 目平均收视率均为栏目首播平均收视 率,平均收视份额均为栏目首播平均 收视份额)。
由于中国纪录片栏目的覆盖区域 区隔很大,因此无法进行横向比较, 本文将纪录片栏目根据播出平台的不 同,分为中央电视台、省级卫视和地 面频道播出等三个不同范畴分别进行 描述。
中央电视台的纪录片栏目整体竞 争实力尚可。据央视-索福瑞31省会 城市收视调查数据显示,除《见证》 《百姓故事》《人物》由于播出时段 的偏僻等原因平均收视率很低外,其 他栏目的平均收视都在0.4%以上。 其中,收视表现较好的有《动物世 界》(平均收视率0.99%)、《天下 大观》(平均收视率0.95%)、《讲 述》(平均收视率0.65% )和《走近 科学》(平均收视率0.53% )。首播 覆盖地区同时段收视率排名较为突出 的栏目有《动物世界〉(同时段竞争 排名第2 )、《天下大观》(同时段竞 争排名第3)、《新闻调查》(同时段 排名第7)、《讲述》(同时段排名 第)。总体来讲,中央电视台的纪 录片栏目播出效果呈现以下特点:优
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• Viewpoint
质播出平台晚间黄金时段播出的动物 类、短纪录片栏目或纪实栏目收视成 绩较好,如《动物世界》〈人与自 然》《天下大观》《讲述》等。但 《新闻调查〉《百姓故事》《探索发 现》等较为严肃的调查性纪录片栏目 或长纪录片栏目虽然平均收视率表现 一般,但其收视份额表现较好,说明 其播出内容和制作水准具有一定的竞 争力。
省级卫视播出的纪录片栏目收 视表现都还差强人意,收视效果较好 的栏目是北京卫视《档案》和江西卫 视的《传奇故事》。北京卫视的《档 案》2009年北京地区的平均收视率为 1.85%,收视份额为5.12%,首播覆 盖地区同时段收视排名第2位,表现 非常抢眼。江西卫视的〈传奇故事》 在2009年的平均收视率为0.55%,首 播平均收视份额为1.49%,在首播31 省会城市同时段(每天21:25 )收视 率排名第11位,收视表现尚佳。
地面频道中收视较好的有中国 教育三台的〈首播纪录》(2009年 平均收视率为1.34%,平均收视份额 4.33% )、上海纪实频道的《经典重 访》(2009年平均收视率为0.71 %, 平均收视份额2.07% )、重庆科教频 道的《真实》(2009年平均收视率 为0.54%,平均收视份额1.41 % )、 湖南金鹰纪实频道的《奇趣大自然〉 (2009年平均收视率为0.43%,平 均收视份额1.49% ) 0表现最为突出 的是广东电视台珠江频道的《珠江纪 事》,2009年平均收视率为3.14%, 平均收视份额为8.234%,在广州地 区具有相当的号召力。
2009年6月28日至7月1日,由 中国广播电视协会纪录片工作委员会 主办的第三届"纪录•中国"表彰大
会在北京举行,中央新闻纪录电影制 片厂制作的《重访》栏目、中央电视 台制作的《科技人生》栏目、上海文 广新闻传媒集团纪实频道制作的《往 事》栏目等荣膺金牌栏目。2009年10 月,吉林电视台《回家》入选由中国 广播电视协会评选委员会评出的"新 中国60年有影响的60个广播电视栏 目"o天津电视台《中国人》获新闻 纪实人物专栏全国“十佳新闻纟己录片 奖”。重庆电视台《真实》被中国电 视艺术交流协会评选为"2009创新电 视栏目"等。
2009年,上海纪实频道的《档 案》栏目被《综艺》杂志誉为“综合 评价最佳的纪录片栏目” o北京卫视 与之同名的栏目〈档案》,增加了播 放档案幻灯的元素,也贏得了广大 观众的认可。而重庆卫视的《龙门 阵•解密》,主持人也"摆”起了剧 情片背后的"龙门阵”。
2009年中国纪录片栏 目发展新变化
2009年,中国纪录片栏目整体发 展平稳,但也出现一些新变化,主要 表现为:
一、纪录片形态不前拓展
由《探索•发现》开始的消费 型纪录片呈现出工业化制作特征,拉 动纪录片市场上扬,此类栏目不断增 加,如上海纪实频道的〈档案》,云 南卫视的《经典人文地理》《自然密 码》等。各种不同的纪录片栏目秉承 着各自的理念,塑造着不同的风格和 特色,在竞合之下,它们互相学习, 互相借鉴,甚至跟风模仿。名为"发 现"“传奇”"档案”的栏目努力发
扬传统,以开放而宽容的姿态,不断 拓展纪录片的形态和表现形式,以吸 引观众的眼球。
2009年2月4日,北京卫视的 《档案》播出,引起业内外的广泛关 注。该节目立足于解密第一手档案资 料,通过主持人舞台化的讲述方式, 在历史档案中挖掘真相,从内容、 主持风格到包装形式,都给人以耳 目一新的感觉,被一些业内人士称之 为现场电视栏目。在现场,一个主持 人作为讲述人,在1 000平方米的摄 影棚内,游走于大屏幕区(30平方 米LED)、档案区、幻灯区、16毫米 放映区、录音区、沙盘区、中央演示 区和景片区。由讲述人运用所有的现 场手段,通过翻阅、播放、展示、聆 听、演示等一切可以调动的元素,把 一个个档案故事分解讲给观众听,展 示给观众看。
“《档案》栏目的每期节目需要 通过对现场200多个分镜头的拍摄, 带领观众到现场的情景中去,和讲述 人一起分享故事。所有的档案材料及 影像、声音、图片、三维特技、实 物、道具等都在现场产生和发生。
《档案》是一个现场讲故事的独幕舞 台剧,用看得见、摸得着的历史细 节,勾连现实与历史的时空。"(栏目 制片人吕军语)。
《档案》现象说明纪录片不是孤 立的存在,而是在电视各种节目类型 相互彩响中发展变化,纪录片栏目在 内容和形式上还有创新空间。
二、纪录片栏目总体平 稳,局部更为边缘化
全国卫视平台的纪录片栏目基本 保持原有状态,如云南卫视的《经典 人文地理》《自然密码》、吉林卫视
 
的《回家》、天津卫视的〈中国人》 《泊客中国》、内蒙古卫视的《蔚蓝 色的故乡》等,但中央电视台把曾经 引领中国纪录片风骚的《生活空间》 改版而来的《百姓故事》栏目从新闻 频道调整到综合频道,播出时间为每 周一00:10,时长30分钟,更为边缘 化,这对《百姓故事》的定位与发展 都是极大的挑战。
三、民间资本进入制作, 推进纪录片市场良性运转
一些民间资本挺进纪录片栏目生 产领域,以"内容供应商”的身份, 缓解了纪录片栏目内容缺□与供给不 力的矛盾,推动了纪录片市场向产业 化方向发展。成立15年的北京大陆桥 文化传媒一直致力于高品质纪实节目 的生产,品牌栏目《传奇》在64家电 视台播出,2009年与北京元纯传媒合 作《传奇中国》在12家电视台播出, 2009年度他们制作的纪实电视栏目在 130个频道播出(按单个节目计算, 其中有交叉)。2009年,华亿联盟与 贝塔斯曼传媒集团旗下的富曼传媒集 团联手打造中国视野纪录传媒有限公 司,他们制作的《视野》栏目涵盖了 人文历史、自然科技、时尚生活等多 个领域,在20多家电视频道播出。这 些民营公司制作的纪录片栏目大多选 题新颖,制作水准较高,收视高扬, 成为纪录片栏目中市场化程度较高的 部分。
主要问题
一,同质化严■低俗化蔓延
栏目化生存要求栏目内节目的一 致性和栏目间节目的差异性。栏目化 生存的结果之一就是节目模式化、类 型化,而一种成功的模式迅速招致一
窝蜂的模仿,从选题到叙事方式,同 质化倾向严重,不少栏目大同小异。 如考古发现、历史揭密、法治案例 等,而制作水准又难以明显区分,导 致受众审美疲劳。与此相应,为了拉 动收视率,有些栏目故弄玄虚,制作 悬疑,甚至曲解历史,制造假象,低 俗化趋势大有蔓延之势。
二、栏目生产模式与纪录 片属性之间的矛盾
与新闻类、娱乐类节目转瞬即 逝不同,真实记录的纪录片具有跨时 空、跨文化的传播属性,而实现这一 属性必须保证制作品质,而制作品质 不仅是艺术品质,也是技术品质,没 有足够的时间和资金保障就不可能制 作出高品质的节目。栏目化播出是可 行的,但栏目化制作却是违背纪录片 本质属性的,像新闻节目、娱乐节 目、专题节目一样短平快的制作既不 能达到这些节目的时效性,也丧失了 纪录片的品质,从而导致低品质节目 的传播,后开发潜力受到限制,效益
经典
CULTURAL GEOGRAPHY
回报低弱,从而形成恶性循环。
三.纪录片栏目评怙体系 缺乏科学依据
纪录片与其他电视节目的制作、 传播模式不同,跨文化、跨时空的属 性要求足够的空间和时间实现回收, 而不是一次性播出,更不是收视率。 何况,纪录片还担当着文化传播与文 明传承的重要使命,这更不是收视率 所能评估的。然而,目前以收视率作 为主要考量指标衡量所有电视节目形 态,如同削足适履,无法科学地评估 纪录片的价值。
总之,纪录片栏目经过近十年的 市场化尝试,为中国纪录片的发展拓 展了思路,培养了人才,开拓了收视 市场,但其局限性也越来越明显,已 经无法适应电视媒介的发展步伐。因 此,以频道取代栏目为纪录片制播的 管理主体将成为必然趋势。
(*研究受鋤北京師范大学14七科研谏题 “中忖纪城片发展模型研究"项H和央视-•索福瑞媒介研究有限公,4资助)
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